市场普遍认为，无论是滥用市场地位
、滥用行政权力
，上述监管案例都对医药企业依法合规经营起到示范作用
，促使药品企业对自身经营行为开展自查整改
，建立健全反垄断合规管理制度，依法履行主体责任
，净化了药品市场的公平竞争秩序，对相关药品保供应、稳价格发挥重要作用。

多年来
，“控销”在医药行业成为了一个独特的营销手段
，并且在众多企业中蔓延。从最早的哈药六厂
，到修正
、仁和、扬子江
，以及越来越多的企业陆续引入“控销”模式，控销几乎被默认成为了一种行业规则，虽然控销和垄断不能直接划等号

，但风险始终不容忽视。

尤其面对“第四终端”崛起
，近几年线上药品销售风生水起
，控制好线上产品销售价格
，平衡线下渠道利益
，一些药企选择对电商渠道进行价格管控
，为药品制定线上
、线下销售策略，弱化终端渠道竞争。

这些行为无疑是在“玩火”，也必将成为《反垄断法》打击的目标
。目前正在修订的《反垄断法》，已经将强化公平竞争列入法规总则，无论是滥用市场地位、滥用行政权力，排除、限制竞争，都将迎来《反垄断法》监管重拳
。

业内专家指出，固定和限定商品转售价格、排除并限制了竞争、显著提高了产品价格、损害消费者合法权益和社会公共利益，将是今后药企进行协议和营销行为时重点防范的合规风险。

受新冠疫情影响，以医药电商和新零售为主体的医药“第四终端”快速崛起。2021-2022年药品终端市场销售额持续增长，且线上终端增幅最大

。2021年线上终端药品销售额达2230亿元，较2020年增长40.0%

，增速远高于线下。预计2022年线上终端药品销售额2899亿元

，增长率有望达到30%。

《报告》指出
，相比传统零售行业，新型零售企业不仅注重整体规模的竞争，而且注重用户使用体验的竞争，其竞争要素更趋于多元
，竞争强度也更大
，但也可能会出现“赢家通吃”的迹象
。

目前，新零售领域已经成为众多互联网巨头竞争最为活跃的领域之一
，在部分细分领域，一些互联网平台企业已占据较高份额,新业态、新模式层出不穷的同时，平台经济领域经营者要求商家“二选一”、“大数据杀熟”、未依法申报实施经营者集中等涉嫌垄断问题逐步显现，进一步加剧了市场对于平台垄断行为的担忧

。

这种担忧不无道理，此前已有部分大平台遭遇监管重拳。2021年4月26日，国家市场监督管理总局发文

，依据《反垄断法》对美团在中国境内网络餐饮外卖平台服务市场滥用市场支配地位行为立案调查；2021年10月8日，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元
，并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款，计34.42亿元。